戰略失誤斷送三洋家電前程

　　2008年以來，三洋電機一直在收縮戰線，先后將手機業務賣給了京瓷，將冰箱業務賣給了海爾，就在2008年12月松下宣布收購三洋電機僅幾個月后，三洋電機的電視曾一度從國美、蘇寧、大中等家電連鎖賣場撤柜，不再銷售，成為首個退出一線城市市場的外資品牌。

　　據悉 ，并入后三洋電機的電視業務將作為松下分公司的業務繼續生產經營，該分公司還同時從事白電、美容家電以及大型空調等生產經營。據了解，三洋電機一直為美國沃爾瑪公司生產三洋電機品牌的液晶電視，今年4月松下進行統一整合以后，為沃爾瑪專門生產電視的業務也將繼續，而三洋電機品牌也保持不變。據內部人士消息，三洋電機為沃爾瑪每年提供300萬臺以上電視，三洋電機品牌也是沃爾瑪銷售狀況最好的電視品牌。

　　而三洋電機在進入中國前期，一直把中國當成海外生產基地而非戰略市場。在索尼、三星等新一輪日韓家電巨頭增資擴張，創維、TCL、長虹等國產品牌崛起后，日本三洋電機顯然嚴重低估了中國市場迅速爆發的市場消費力和投資價值，由此付出了慘重的代價。

　　三洋電視國內銷售不受影響

　　北京商報記者了解到，此項并購對三洋電機電視在國內的銷售也沒有產生影響。前不久，家電連鎖零售企業國美電器與三洋電機剛剛宣布達成獨家戰略合作，雙方協議就供應鏈優化、產品研發、售后服務提升等多方面進行深度合作。據悉，雙方將繼續采用排他性的合作方式，國美在未來五年仍將成為三洋電機在全國渠道的獨家經銷商。三洋電機電子(東莞)有限公司董事長西條淳夫表示，國美線上線下多渠道融合的發展戰略對三洋電機產品及品牌在中國的推廣及銷售起到了積極的推動作用。

　　據悉，三洋電機的電視生產經營總部位于大阪府大東市，同時在墨西哥設有生產工廠。隨著此次整理的進行，三洋電機內部也將進行“離職申請”受理，大東市的事務所將作為主要中心，這里有員工100多名，根據三洋電機的預計，將有30-40人在3月底會離職。對于并購三洋電機的電視業務，松下方面表示，將把三洋電機在墨西哥的工廠也納入旗下，同時和自己在墨西哥的工廠進行整合管理，力圖效率的最大化。

　　松下與三洋形成互補關系

　　記者了解，三洋電機在中國內地的全資、合資公司眾多，產業復雜，涉及電器、能源等領域，而對于現有的公司，如合肥三洋電機是否繼續使用三洋電機品牌仍在研討之中，暫時沒有定論。松下方面則表示，沒有這方面的確切消息。

　　家電觀察家劉步塵認為，一直以來，三洋電機就一直活在松下、索尼的陰影中，合并后需要做的不是和松下爭奪一二線市場，而是做好與松下的互補工作，才不至于埋沒三洋電機品牌。

　　中怡康分析師也認為，松下下一步很有可能做差異化布局，因為松下以前走高端路線，就是不想以打價格戰的市場競爭方式來降低一線品牌形象。但現在有了三洋電機，而且三洋電機在三四線市場有著很好的基礎和市場占有率，這就完全可以品牌一致化、產品差異化、市場全覆蓋。市場份額將為三洋電機爭取話語權增加籌碼。